Qu'est-ce que le SEO d'entreprise ?
Le SEO d'entreprise se rapporte à l'utilisation d'outils logiciels puissants pour effectuer des audits SEO avancés, des recherches et des explorations de site pour des cas d'utilisation à forte demande généralement associés aux entreprises, aux organisations multi-sites ou multi-marques ou aux grandes agences.
La plupart des experts de l'industrie pensent que la pratique de l'Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO) est née autour du début des années 1990, lorsque les entreprises ont commencé à découvrir le "world wide web". L'idée du logiciel d'entreprise a commencé à émerger au tournant du siècle et a finalement désigné des logiciels qui exécutaient des fonctions commerciales (comme les CRMs et les ERPs) pour de grandes organisations complexes.
De nos jours, lorsque l'étiquette enterprise est appliquée aux outils SEO, elle fait spécifiquement référence aux logiciels SEO qui permettent aux organisations ayant une présence numérique étendue et complexe d'auditer, de rapporter, de planifier et d'optimiser leurs activités SEO.
La plupart des outils SEO sont conçus pour les petites entreprises et les PME et cela n'est pas surprenant lorsque vous considérez que 99 % des entreprises aux États-Unis sont des petites entreprises ! (source : Small Business Administration).
Est-ce que cela signifie que le marché du SEO d'entreprise représente seulement 1% des entreprises américaines ? La réponse est un peu plus compliquée car il existe de nombreuses PME traditionnelles qui ont des besoins de niveau Entreprise. Pour cette raison, le client typique pour les outils de SEO d'entreprise est moins défini par la taille et la structure de leur organisation, mais plutôt défini davantage par les besoins en SEO de leur organisation et le niveau de complexité à travers leurs actifs numériques.
Fonctionnalités des outils SEO pour les entreprises
Le logiciel SEO pour entreprises possède une grande partie des mêmes fonctionnalités de base que les logiciels similaires destinés aux PME, avec l'avantage supplémentaire de gérer de grands volumes de données sans effort. C'est ce facteur seul qui permet aux organisations de développer leurs capacités et d'ajouter une valeur immense à leurs fonctions SEO.
Audit de site à grande échelle
L'audit de site est le processus qui consiste à soumettre une page web à une série de vérifications complètes telles que le SEO on-page, les backlinks, l'utilisabilité / UX, la performance & la vitesse de chargement et les médias sociaux.
La vaste gamme d'outils d'audit de site disponibles sur le marché vous permet de scanner une page web à la fois tandis que dans un contexte d'entreprise, vous pouvez scanner des centaines, voire des milliers de pages web en une seule fois et créer des règles et des automatisations pour transformer le résultat en actions.
Suivi avancé du SEO On-page
L'exactitude est toujours importante, mais lorsqu'on met en œuvre des initiatives SEO au niveau de l'entreprise, c'est d'autant plus crucial. On dit souvent dans le secteur que « tous les auditeurs de site ne se valent pas », ce qui est très vrai. C'est pourquoi les grandes organisations s'appuient sur des plateformes SEO d'entreprise qui évaluent les sites aussi près que possible de la manière dont un humain expérimenterait le site.
Les plateformes SEO d'entreprise les plus précises utilisent une technologie de crawling Javascript avancée pour rendre une page web dans un navigateur Chrome basé sur le cloud - imitant efficacement l'expérience humaine. Cela est préférable aux crawlers robotiques qui se contentent de scanner le code HTML du site web.
Exploration de site à grande échelle
Le crawling de site reprend les principes d'un audit de site sur une seule page et les applique à l'ensemble d'un site web. Dans une organisation avec d'immenses empreintes numériques comprenant des centaines, voire des milliers de sites web, de microsites et de sites locaux - le crawling de site d'entreprise peut fournir un niveau de perspicacité approfondi en une fraction du temps qu'il faudrait à une équipe humaine pour accomplir cette tâche (sans aucune erreur humaine qui est inévitable).
Le crawling de site peut être utilisé pour identifier les déficiences et les problèmes que vous pouvez résoudre (par exemple : balises de titre incorrectes, meta description & balises alt manquantes, liens brisés, etc.) puis regrouper tous ces problèmes dans une seule liste afin que vous puissiez la consulter d'un coup et résoudre progressivement chaque problème.
Lorsque vous explorez des centaines ou des milliers de pages, il est utile de pouvoir voir la progression de l'exploration en temps réel. Donc, lorsque vous envisagez quel outil SEO d'entreprise utiliser, vérifiez si l'exploration du site affiche les résultats en temps réel, comme le SEO Crawler de SEOptimer.
Analyse Concurrentielle
La plupart des équipes de direction s'intéressent à leur positionnement concurrentiel. Cela est vrai pour de nombreux indicateurs commerciaux et s'étend naturellement au monde du SEO. L'évaluation comparative de facteurs SEO tels que vos classements de recherche, la vitesse de chargement des pages, la qualité du contenu et l'expérience utilisateur sont tous possibles avec un logiciel SEO d'entreprise.
Sur une base site par site, vous pouvez comparer les scores globaux puis vous pencher sur les vérifications individuelles pour déterminer quels sites sont plus performants que d'autres. Dans un cas d'utilisation en entreprise, vous pouvez exporter les scores des rapports d'audit SEO et leurs comparaisons concurrentielles dans un seul fichier de données en utilisant les outils de Rapports en masse.
Identification des "Insights" Actionnables
Les métriques et les statistiques sont excellentes, mais les informations exploitables sont encore meilleures. Lorsque vous gérez une grande empreinte numérique, vous avez besoin des capacités pour mettre en évidence ce qui doit être fait pour apporter des améliorations. Cela est particulièrement utile si vous devez répartir les tâches entre différentes personnes ou départements en interne ou même lorsque vous travaillez avec des fournisseurs de services gérés.
ROI du SEO
Retour Sur Investissement. Enfin et surtout, c'est sans doute le concept le plus important à communiquer aux parties prenantes. Prouver le ROI de vos efforts en SEO aide à mettre en valeur la contribution de votre fonction à l'entreprise et peut aider à construire le dossier commercial pour augmenter ou étendre votre champ d'action.
De manière générale, le ROI est calculé comme le gain de l'investissement moins le coût de l'investissement divisé par le coût de l'investissement. Vos plus gros coûts ou dépenses en SEO se répartiront probablement dans les catégories suivantes :
Calculer tous vos coûts internes et externes est la partie facile. Pour les entreprises non-ecommerce, calculer l'augmentation ou le gain est la partie difficile. Comme cela sera différent pour chaque type d'organisation, il peut être bénéfique de regarder l'augmentation des métriques directes comme le trafic organique du site ou les impressions de recherche organique et ensuite créer une formule pour représenter ces dernières avec une valeur monétaire.
Les 5 principaux fournisseurs de plateformes SEO pour entreprises
Siteimprove
Siteimprove est une suite de produits de marketing numérique couvrant le SEO d'entreprise, la gouvernance/conformité et l'analytique. Leur « Digital Certainty Index » est une méthode de benchmarking pour les sites web qui permet la comparaison avec une gamme de normes industrielles pour le SEO, l'accessibilité et l'assurance qualité.
Les tests d'assurance qualité sont un point central pour Siteimprove et ils offrent les outils et les vérifications pour garantir ce qu'ils appellent une "expérience de marque fiable". Leurs principales fonctionnalités dans ce domaine sont :
- Lisibilité : identifier la profondeur du contenu, l'utilisation de la langue et déterminer si le contenu peut être compris par les visiteurs
- Inventaire du contenu : surveiller les mises à jour du site web, la croissance du contenu des pages et créer une bibliothèque de contenu avec des catégories structurées
- Vérification des liens et de l'orthographe : identifier les liens brisés, les fautes d'orthographe et créer des dictionnaires spécifiques à la marque.
Les rapports de tableau de bord personnalisables de Siteimprove offrent aux gestionnaires de site une bibliothèque de plus de 650 widgets pour construire des tableaux de bord sur mesure. Cela est particulièrement utile lorsque vous devez rendre compte à différents intervenants de différentes manières. Nous savons que certaines personnes sont plus visuelles et aiment les graphiques et les diagrammes détaillés, tandis que d'autres préfèrent de brefs résumés exécutifs.
Siteimprove se vante de compter plus de 7 500 clients et a une note moyenne des utilisateurs de 4,6 sur 5 étoiles sur G2 d'après 249 avis.
Chef d'orchestre
Conductor est à la fois un logiciel et un service capable de fournir la technologie ainsi que d'interpréter les résultats et de fournir une stratégie SEO. Conductor dispose d'une équipe d'analystes qui peut également aider à exécuter des requêtes spécifiques ou répondre à des questions relatives aux données SEO.
L'équipe stratégique de Conductor peut être intégrée aux équipes des clients et aider avec une gamme de services incluant :
- Sessions stratégiques et de travail hebdomadaires
- Solutions personnalisées et rapports
- Formation d'équipe et ateliers
- Support technique en semaine 24 heures sur 24
- Services d'habilitation des équipes
- Formation sur les produits et mises en œuvre avancées
Le modèle de service de Conductor n'est pas basé sur des heures facturables mais plutôt sur des livrables. Ces livrables sont définis et inclus dans le cadre de leur contrat de licence. Des livrables personnalisés peuvent également être « commandés » de manière ad-hoc depuis leur Solutions Marketplace :
Conductor compte parmi ses clients d'entreprise SEO des noms tels que Citibank, Samsung, Slack et Shiseido. Conductor a une note moyenne des utilisateurs de 4,5 sur 5 étoiles sur G2 d'après 255 avis.
BrightEdge
BrightEdge est une autre suite d'outils SEO d'entreprise pour tous les aspects du SEO, y compris le suivi des mots-clés, l'audit de contenu & de site, l'intelligence d'affaires, l'analyse concurrentielle et plus encore.
La technologie de BrightEdge est alimentée par DataMind - leur technologie de marketing d'apprentissage profond propriétaire. La promesse de DataMind est de fournir une prise de décision basée sur les données grâce à des algorithmes de reconnaissance de motifs qui identifient instantanément les tendances de recherche des consommateurs, les menaces concurrentielles et les changements du marché en temps réel :
Avec cet accent mis sur l'apprentissage automatique, BrightEdge aide ses clients à rester en avance sur les changements du marché et à saisir des opportunités qui seraient autrement passées inaperçues.
BrightEdge liste 64 des Fortune 100 comme clients et a une note moyenne des utilisateurs de 4,3 sur 5 étoiles sur G2 d'après 182 avis.
seoClarity
seoClarity est une plateforme SEO d'entreprise avec un moteur d'insights activé par l'IA qu'ils appellent Clarity Grid. Comme Conductor, seoClarity fournit également une gamme de services en plus du logiciel.
En plus de la stratégie SEO et des solutions personnalisées, l'équipe de services de seoClarity peut même donner des instructions aux rédacteurs et préparer le contenu des produits pour vous, remplissant essentiellement le rôle d'une agence de contenu.
Mais si vous souhaitez développer votre propre contenu en interne, le produit Content Ideas de seoClarity vous aidera à accélérer votre brainstorming. Content Ideas est le plus grand ensemble de données de la section "Les gens demandent aussi" de Google. L'outil utilise le traitement du langage naturel (NLP) pour reconnaître le contexte et fournir aux utilisateurs des mots-clés à haute valeur ajoutée, des opportunités de longue traîne et des sujets tendance basés sur de véritables recherches effectuées sur Google :
seoClarity est l'une des plateformes SEO d'entreprise les plus établies, existant depuis 2007, mais a une note moyenne des utilisateurs de 4,5 sur 5 étoiles sur G2 à partir de seulement 28 avis.
Publicité éhontée : SEOptimer
Les origines de SEOptimer étaient dans les clients PME (petites et moyennes entreprises) mais au fil du temps, avec plus de fonctionnalités ajoutées au fil des années, la plateforme s'est élargie pour englober les exigences logicielles SEO d'entreprise. De ce fait, SEOptimer est une alternative à moindre coût comparée aux outils ci-dessus mais il possède une grande partie des mêmes fonctionnalités puissantes.
L'expansion de SEOptimer vers les fonctionnalités d'entreprise a commencé avec le lancement de SEO Audit API. Cette puissante ressource permet aux développeurs en agences ou dans des équipes internes d'accéder aux fonctionnalités d'audit de site via JSON :
Les utilisateurs de l'API SEO peuvent récupérer des points de données et des scores d'audit de site individuels ou obtenir également des rapports PDF en marque blanche. Avec plus de 50 points de données, l'API d'audit SEO de SEOptimer est flexible et puissante pour enrichir des applications personnalisées ou alimenter des workflows de vente avancés.
À la suite de SEO API, SEOptimer a lancé une fonctionnalité de Rapports en masse et une application Zapier pour connecter les sorties de données SEO à d'autres systèmes sans nécessiter d'intégration API :
Aujourd'hui, SEOptimer dessert des agences numériques avancées qui gèrent la génération automatique de prospects à grande échelle et, au fil des ans, a généré plus de 200 000 nouvelles opportunités commerciales pour des agences du monde entier.
SEOptimer a une note moyenne des utilisateurs de 4,7 sur 5 étoiles sur G2 d'après 76 avis, ce qui en fait l'outil SEO d'entreprise le mieux classé par les clients parmi ceux listés dans ce guide !
Si vous êtes intéressé par la planification d'une démo de SEOptimer dans votre organisation, contactez-nous sur le chat en direct (dans le coin inférieur droit).
Avantages du SEO d'entreprise pour votre organisation
Pour toutes les statistiques et tendances du marketing numérique, il y en a une à laquelle nous revenons constamment :
93 % des expériences en ligne commencent par une requête de recherche.
Cette statistique stupéfiante prouve que le SEO est essentiel au succès des organisations en ligne. De plus, avec 92 % de la part de marché des moteurs de recherche, Google est sans aucun doute l'endroit où la plupart des utilisateurs du web commencent leurs sessions. L'argument pour la plupart des PME est généralement assez clair. Les petits entrepreneurs ont tendance à comprendre la valeur de Google et la plupart sont parfaitement conscients de l'impact direct de Google sur leur trafic, leurs prospects ou leurs ventes.
Mais demandez au C-Suite dans n'importe quelle salle de conseil d'une grande organisation quelle est leur stratégie SEO et vous obtiendrez probablement des regards vides. Certes, toutes les marques de haut profil n'ont pas besoin d'une stratégie SEO solide en raison de leur simple présence sur le marché, mais la plupart des grandes organisations bénéficient du SEO. Dans ce guide, nous couvrirons certains des cas d'utilisation typiques pour les plateformes SEO d'entreprise et pourquoi elles sont aussi importantes pour les grandes organisations qu'elles le sont pour les petites entreprises.
SEO d'entreprise dans les franchises
Les organisations de franchise sont l'hybride parfait des exigences des entreprises+PME puisqu'elles se composent d'un ou plusieurs sièges sociaux (franchiseur) entourés d'un vaste réseau d'opérateurs possédés individuellement (franchisés). Par exemple, Anytime Fitness, la plus grande franchise de fitness au monde, comprend plus de 4 700 salles de sport possédées individuellement à l'échelle mondiale avec des emplacements de siège social dans la plupart des pays où ils opèrent.
Chaque salle de sport est en compétition dans sa ville/quartier local à un niveau hyper-local et est essentiellement une petite entreprise. Mais derrière chacune de ces milliers de petites entreprises se trouvent des sièges sociaux nationaux sophistiqués qui gèrent les ressources et les exigences du groupe.
Approfondissons cet exemple de Anytime Fitness et zoomons sur la salle de sport à Santa Clara en Californie :
Bien que chaque franchisé n'ait pas un site web complètement séparé, ils disposent d'une page d'atterrissage distincte. Dans ce cas : https://www.anytimefitness.com/gyms/2980/santa-clara-ca-95050/
Non seulement il y a le site web, mais aussi les comptes de médias sociaux individuels de la salle de sport pourFacebookDésolé, il semble que votre demande soit incomplète. Veuillez fournir le texte que vous souhaitez que je traduise en français.Instagram et YouTubePratiquement, lorsque nous pensons aux clients locaux dans la région de Santa Clara et ses alentours, la page d'accueil et les canaux sociaux doivent rivaliser avec tous les autres gymnases pour la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
Si nous pouvons faire quelques hypothèses, le propriétaire/gérant local chez Anytime Fitness Santa Clara sera très intéressé de savoir comment ils se classent (et ce qu'ils doivent faire pour obtenir un meilleur classement). Il en sera de même pour le siège d'Anytime Fitness aux États-Unis à Minnesota - ils seront également intéressés par ces informations, mais multipliées par des centaines, potentiellement des milliers d'autres emplacements locaux. Ce genre d'échelle nécessite un logiciel SEO d'entreprise pour auditer des milliers de sites web, suivre les classements des mots-clés au niveau local et fournir des recommandations d'optimisation au niveau local.
Cet exemple dans le monde du fitness est répliqué dans de nombreuses industries telles que l'immobilier, les restaurants, les services à domicile, les ressources humaines, la santé, le voyage - la liste est longue !
SEO d'entreprise pour les entreprises multi-sites et multi-marques
Les sociétés de portefeuille ou les entités commerciales parentes ont généralement besoin d'outils SEO d'entreprise puisqu'elles gèrent un portefeuille de marques. Contrairement à l'exemple ci-dessus, ces marques peuvent être en concurrence dans des secteurs complètement différents et il est probable qu'elles soient entièrement ou partiellement possédées et exploitées par la société de portefeuille.
Ces types de sociétés de portefeuille ne vendent ni ne fabriquent traditionnellement quoi que ce soit elles-mêmes. Au lieu de cela, leurs marques fonctionnent et interagissent avec les clients. Ci-dessous se trouve un exemple de Nestlé, une société de portefeuille mondiale bien connue qui possède entièrement ou partiellement des marques de consommation dans plusieurs verticales non concurrentes :
Selon la taille du groupe, chaque marque individuelle peut gérer son propre département de marketing numérique de manière autonome. Alternativement, la fonction de marketing numérique pourrait être centralisée au siège de l'entreprise. Dans les deux cas, des plateformes SEO de niveau entreprise pourraient être utilisées de plusieurs manières différentes à travers le groupe.
Dans ce cas, une solution efficace serait une fonction de marketing numérique de service partagé gérée depuis le siège qui peut auditer, suivre, rapporter et optimiser toutes les stratégies de SEO à l'échelle mondiale tandis que les bureaux locaux peuvent accéder à ces informations et gérer leurs propres exigences de SEO local - le tout au sein d'un seul outil de SEO d'entreprise.
SEO d'entreprise pour la génération de leads avancée en agence
Les agences numériques constituent la majeure partie de la base de clients de SEOptimer. Bien que la grande majorité des agences numériques soient petites et de taille moyenne (moins de 50 employés), nous constatons que de grands groupes d'agences utilisent des logiciels SEO d'entreprise spécifiquement pour la génération de leads.
La génération de leads n'est pas l'utilisation traditionnelle des outils SEO, cependant les fonctionnalités offertes dans les plateformes d'entreprise fournissent le mélange fonctionnel idéal et l'utilité pour que les agences puissent échelonner leur prospection de nouveaux clients de manière rentable et hautement automatisée.
Le fonctionnement repose presque entièrement sur l'automatisation des audits de sites. L'agence digitale produit des audits de sites SEO "white label" pour des centaines, voire des milliers de sites web et utilise ces puissants outils pour prospecter directement auprès des propriétaires de sites et des chefs d'entreprise.
Certaines agences construisent leur propre technologie de prospection ou utilisent des solutions prêtes à l'emploi pour filtrer et identifier les URL cibles d'entreprises appropriées. Ensuite, elles utilisent des APIs SEO d'entreprise ou des outils de Rapports en masse pour générer tous les rapports et fournir des données JSON (dans l'exemple de l'API) ou des rapports d'audit PDF prêts pour la prospection (dans l'exemple de Rapport en masse).
Il est intéressant de noter que ce type de flux de travail n'est pas exclusif au domaine des grandes agences sophistiquées. En fait, les petites agences peuvent tirer parti de cette même technologie pour accélérer rapidement la génération de leurs prospects. Tout dépend de la stratégie de génération de leads de l'agence et du plan de mise sur le marché.
SEO d'entreprise pour les entreprises multi-régionales
Les entreprises et marques mondiales ont des exigences uniques en matière de SEO en raison de la complexité des affaires transfrontalières. L'un des plus grands défis est la langue. Les outils SEO d'entreprise peuvent aider ces types d'entreprises à réaliser des audits de site et à suivre les classements de recherche dans la plupart des principales langues parlées dans le monde. Par exemple, SEOptimer fournit un suivi de mots-clés multilingue dans plus de 70 pays.
Les rapports d'audit peuvent être localisés pour correspondre aux paramètres régionaux des utilisateurs et livrés dans une gamme de langues pour les marketeurs non anglophones. Cela est d'autant plus important de nos jours où le monde en développement rejoint le web à un rythme croissant en raison de l'ubiquité d'internet et de la prolifération des appareils mobiles à bas coût. Pour la plupart de ces utilisateurs, l'anglais n'est pas leur langue maternelle.
Indépendamment de la langue, la nécessité d'internationaliser le site via hreflang, les ccTLD (domaines spécifiques à un pays) ou des sous-domaines introduit une toute nouvelle dimension dans une stratégie de SEO d'entreprise. Tout comme les exigences d'une organisation multi-marques, les structures de SEO multilingues peuvent rapidement devenir complexes, c'est pourquoi un plan clair soutenu par la bonne plateforme de SEO d'entreprise aidera à tout gérer.
Avez-vous besoin d'un logiciel SEO d'entreprise ?
Si vous pouvez vous identifier à l'une des structures organisationnelles mentionnées au début de ce guide ou si vous avez besoin des types de capacités listées ci-dessus, il y a de très bonnes chances que vous ayez besoin d'un outil SEO d'entreprise dans votre organisation. Mais simplement sélectionner un outil et l'implémenter ne suffit pas.
Dans une interview avec Crowd Favorite, la spécialiste SEO Rebecca Gil de Web Savvy Marketing a décrit le défi du SEO d'entreprise de manière générale dans une organisation :
« Dans une organisation d'entreprise, vous avez beaucoup de personnes différentes qui occupent beaucoup de rôles différents. Le SEO est vraiment une question, un problème et un défi organisationnel. Ce n'est pas seulement départemental ou même individuel. »
Dans la plupart des cas, construire le dossier d'affaires est l'étape 1. Votre capacité à obtenir l'adhésion de l'ensemble de l'organisation aura un impact radical sur le succès de vos entreprises.
« L'entreprise dans son ensemble doit soutenir le processus de SEO, la stratégie, la planification, et doit comprendre ce qui se passe dans le monde actuel et ne pas se baser sur une éducation datant de cinq ans, car vous deviendrez rapidement obsolète. »
Comme le dit Rebecca, l'éducation est essentielle, surtout dans le monde en constante évolution du SEO. Éduquer de manière proactive la direction et les parties prenantes aidera à débloquer des opportunités et à mettre en évidence des problèmes à résoudre.
SEO d'entreprise sur mesure vs prêt-à-l'emploi
Certaines organisations décident de faire cavalier seul et de construire leur propre technologie sur mesure. C'est un grand projet et c'est une approche assez rare, mais pour les organisations disposant de talents techniques en interne, c'est néanmoins une option à envisager.
Peut-être que le plus grand avantage de construire votre propre solution est que vous pouvez la concevoir de A à Z pour répondre à vos besoins spécifiques. Si vous (ou votre équipe) avez des inclinations techniques, SEO Explorer a écrit un guide complet pas à pas qui couvre comment construire votre propre technologie SEO en abordant les API, le scraping, les crawlers et plus encore !
Passer des outils SEO pour PME aux outils SEO pour entreprises
Vous pourriez vous retrouver dans une situation où vous dépassez les capacités de votre logiciel SEO actuel et avez besoin de passer à des fonctionnalités de niveau entreprise. Cela peut se produire dans l'une des situations suivantes :
- Lancement ou acquisition de nouveaux produits ou services
- Expansion internationale
- Changement de personnel au sein du département marketing
- Changement d'objectif / stratégie
- Croissance organique
- Activité concurrentielle
Si vous avez dépassé les capacités de votre outil SEO pour PME, explorez d'abord les options qu'ils peuvent offrir, car certains outils couvrent tous les secteurs du marché et fournissent des fonctionnalités allant du niveau débutant jusqu'à l'entreprise (comme SEOptimer).
Mais si vous avez atteint le plafond de fonctionnalité avec votre ensemble d'outils actuel, explorez certaines des options que nous avons décrites ci-dessus.
Prochaines étapes
Si vous ou votre organisation êtes sur le marché des logiciels SEO d'entreprise, envisagez de réaliser des essais et des démonstrations de plusieurs outils afin de comprendre comment ils résolvent vos défis spécifiques. Les sites d'avis de consommateurs comme G2 sont également excellents pour comprendre comment ces outils se comparent et ce que vos pairs apprécient le plus.
